九天“最長假期”，一城山水正紅火。2026年春節(jié)，江蘇鎮(zhèn)江文旅市場迎來高光時(shí)刻。記者從鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)獲悉，春節(jié)假期九天，集團(tuán)旗下景區(qū)、酒店、游船、演藝等板塊累計(jì)接待游客77.36萬人次，門票、二次消費(fèi)、餐飲住宿等營收同口徑增長6.93%，實(shí)現(xiàn)游客量與營收“雙增長”，服務(wù)品質(zhì)與市場口碑“雙豐收”。

數(shù)見真章 客流與營收同頻上揚(yáng)

假日期間，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)19家市場化自營主體單位協(xié)同發(fā)力，圍繞“四山優(yōu)惠聯(lián)票”“門票+游船”等產(chǎn)品組合，疊加“鎮(zhèn)惠玩”線上商城、“鎮(zhèn)泰惠”跨區(qū)域旅游聯(lián)票等舉措，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

正月初四（2月20日），集團(tuán)旗下景區(qū)迎來客流峰值，當(dāng)日接待游客11.73萬人次，創(chuàng)下春節(jié)假期單日最高值。金山景區(qū)完成玉帶路、明月橋等區(qū)域提升改造后，游覽動(dòng)線更為順暢，游客平均逗留時(shí)間由1小時(shí)延長至1小時(shí)45分鐘。來自上海、浙江、安徽、山東等地的游客明顯增多，省外游客占比提升至43.05%。

酒店板塊同樣表現(xiàn)亮眼。一泉賓館、文旅九華國際酒店、金山壹號(hào)等自營酒店春節(jié)營收同比增長20%以上。2月18日至21日，多家酒店連續(xù)四天入住率超過85%，初三、初四部分酒店滿房。文旅九華國際酒店高峰入住率達(dá)98.8%。數(shù)據(jù)顯示，超80%的住店客人選擇前往金山、焦山、北固山、南山、西津渡等景區(qū)游覽，形成“住在景區(qū)旁、游在山水間”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

文科創(chuàng)融合 沉浸體驗(yàn)拉滿年味

以文塑旅，以旅彰文，科技賦能。這個(gè)春節(jié)，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)緊扣“年味”與“體驗(yàn)”，圍繞“一景一主題、一步一演藝”打造近百場沉浸式文旅活動(dòng)。

金山景區(qū)推出除夕祈?；顒?dòng)與沉浸式巡游演藝《金山緣起》，蘇東坡、白娘子、梁紅玉等歷史人物NPC與游客同框打卡；“金山幻境VR大空間”成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，體驗(yàn)區(qū)親子家庭占比超50%，讓游客沉浸式“穿越”進(jìn)千年故事。

焦山景區(qū)以“墨韻浮玉·樂見焦山”為主題，讓游客沉浸式體驗(yàn)古人過節(jié)的浪漫。“詩劍·李白”“墨禪·蘇軾”等人物穿行山水之間，“墨舞者”揮袖如劍、起舞若字，十二樂坊現(xiàn)場民樂演奏，游客通過領(lǐng)取《焦山江湖帖》參與到對(duì)詩、搖骰、套圈等趣味闖關(guān)游戲中，獲取新春好彩頭。

北固山景區(qū)推出“風(fēng)云北固?尋夢(mèng)三國”主題游園會(huì)，《甘露寺劉備招親》實(shí)景演出，還原迎親、拜堂等經(jīng)典環(huán)節(jié)，游客集古幣贏好禮，玩游戲品三國，沉浸式體驗(yàn)景區(qū)文化。“翼馬銜春”百花展，更是用姹紫嫣紅的溫柔營造了詩意盎然的氛圍。

南山景區(qū)打造“南山吉市”新春民俗市集，非遺手作、特色美食、森林音樂會(huì)輪番登場，圍爐煮茶、漢服打卡成為新風(fēng)尚，煙火氣與文藝感拉滿。

金山湖首次推出動(dòng)力滑翔傘飛行表演，以金山、北固山為天然背景的空中展示，實(shí)現(xiàn)空中與地面聯(lián)動(dòng)，成為社交媒體熱門傳播素材，為游客帶來別樣的觀光體驗(yàn)。

口碑升溫 媒體與平臺(tái)雙向加持

春節(jié)前，央視《宗師列傳·大宋詞人傳》辛棄疾篇在北固山取景播出，讓“何處望神州，滿眼風(fēng)光北固樓”的詩意畫面走進(jìn)全國觀眾視野。假期中，人民日?qǐng)?bào)、交匯點(diǎn)等主流媒體持續(xù)關(guān)注鎮(zhèn)江文旅，展現(xiàn)鎮(zhèn)江沉浸式文旅體驗(yàn)的獨(dú)特魅力。

抖音、小紅書等社交平臺(tái)成為鎮(zhèn)江文旅的“種草陣地”，“鎮(zhèn)江春節(jié)游記”“鎮(zhèn)江金山VR”“北固山三國演義”等話題持續(xù)曝光，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作打卡筆記，分享在鎮(zhèn)江的新春體驗(yàn)。“鎮(zhèn)江，熱起來了！”“鎮(zhèn)江文旅圈粉”“來了才發(fā)現(xiàn)，鎮(zhèn)江比想象中更美”成為網(wǎng)友留言高頻句。

鎮(zhèn)江，正成為更多游客的新春旅游目的地。在攜程、同程、美團(tuán)等主流OTA平臺(tái)，金山、北固山、焦山景區(qū)分別位列“鎮(zhèn)江必打卡景點(diǎn)榜”第1、第2、第5位，“真山真水”的自然風(fēng)貌與深厚的文化底蘊(yùn)廣受贊譽(yù)，金山“寺裹山”、北固山“天下第一江山”題刻成為游客打卡必到點(diǎn)。

鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)成績單既是市場回暖的體現(xiàn)，也是持續(xù)深耕文旅融合的成果。“下一步，我們將繼續(xù)圍繞游客需求，深化文化挖掘與產(chǎn)品創(chuàng)新，提升服務(wù)品質(zhì)，統(tǒng)籌安全與發(fā)展，讓更多人發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)江、愛上鎮(zhèn)江。”（記者 陶立波 通訊員 紀(jì)安璐）